Тұтынушылардың назарын аудару бір нәрсе. Бұл назарды ұстап тұру және оны әрекетке айналдыру - барлық маркетологтар үшін нағыз қиындық. Мұнда, Стивен Бакстер, цифрлық белгі компаниясының негізін қалаушы және бас директорыMandoe Media,түсіру, қолдау және түрлендіру үшін түсті қозғалыспен біріктіру күші туралы өз түсініктерімен бөліседі.
Сандық белгідәстүрлі баспа маңдайшаларына үнемді, тиімді және динамикалық балама ұсына отырып, тез бренд маркетингінің маңызды құралына айналды. Цифрлық дисплейлердің орташа сатылымдарды 47 пайызға дейін арттыруға болатынын көрсететін зерттеулермен бизнестің бұл технологияны қолдануы таңқаларлық емес.
Сатылым әлеуетін барынша арттырудың кілті назар аударатын, қызығушылықты қолдайтын және әрекетке жетелейтін психологияны түсінуде жатыр. Мұнда әрбір маркетолог назар аударуды сатылымға айналдыратын жоғары әсерлі цифрлық белгілерді жасау үшін қолдануы керек психологиялық тактиканың құрылымы берілген.
Түстің күші
Түс тек эстетикаға ғана қатысты емес. жылыМаркетингтің біздің назарымызды қалай аударатынының психологиясы, Hult халықаралық бизнес мектебінің және Гарвард университетінің үздіксіз білім беру мектебінің жазушысы, спикері және профессоры,Доктор Мэтт ДжонсонТүс қабылдауға және шешім қабылдауға әсер ететін психологиялық триггер деп болжайды: «Ми табиғи түрде жоғары контрастты объектілерге назар аударуға бейім. Қараға қарсы ақ немесе қозғалыс кезіндегі статикалық нысанға қарамастан, контраст визуалды элементтің ерекшеленуін қамтамасыз етеді. Бұл түсінік, әсіресе бейберекет немесе бос емес орталарда назар аударатын цифрлық белгілерді жасау үшін өте маңызды.
Әртүрлі түстер әртүрлі эмоцияларды тудырады. Мысалы, көк түс сенім мен тұрақтылықпен байланысты, бұл оны қаржы институттары мен денсаулық сақтау брендтері үшін қолайлы етеді. Қызыл түс, керісінше, жеделдік пен құмарлықты білдіреді, сондықтан ол жиі сату және клирингтік акциялар үшін қолданылады. Түсті стратегиялық түрде біріктіре отырып, маркетологтар тұтынушылардың эмоцияларын мұқият басқара отырып, өздерінің маңдайшаларын брендтің сәйкестігімен сәйкестендіре алады.
Практикалық кеңестер:
- Оқу және көріну мүмкіндігін жақсарту үшін мәтін мен фон үшін жоғары контрастты түстерді пайдаланыңыз.
- Түстерді сіз тудырғыңыз келетін эмоцияларға немесе әрекеттерге сәйкестендіріңіз - көк сенім үшін, қызыл - шұғыл, жасыл - экологиялық сана.
Іс-әрекетке күшті шақыруды жасау
Көрнекі түрде тартымды белгі маңызды, бірақ сұлулық өздігінен сатылымға әкелмейді. Барлық керемет цифрлық белгілер де керемет әрекетке шақыру (CTA) арқылы әрекет ету үшін оңтайландырылған болуы керек. «Бүгінгі кофені тамашалауға болады!» сияқты түсініксіз хабар. кейбір назар аударуы мүмкін, бірақ тікелей, әрекет етуге болатын мәлімдеме сияқты тиімді түрленбейді.
Күшті CTA анық, тартымды және шұғыл болуы керек. Тиімді тәсілдердің бірі - тапшылық принципін қолдану. жылы Сендіру және әсер ету үшін тапшылықты пайдаланудың 4 тәсілі: таңдауды қалай қажет ету керек немесе оны тапшы ету арқылы тартымды етуге болады,Доктор Джереми НиколсонҰсынылатын тапшылық, жоғары сұраныс және бірегей немесе шектеулі уақыт мүмкіндіктері сияқты тапшылық тактикасы тұтынушылар әрекетін ынталандырудың ең тиімді әдістерінің бірі болып табылатынын түсіндіреді.
Шұғылдық, танымалдық немесе эксклюзивтілік сезімін тудыру арқылы тұтынушылар мүмкіндігін жоғалтып алудан қорқып, жылдам әрекет етеді. Мысалы, «Осы бағада бесеу ғана қалды – қазір әрекет етіңіз!» сияқты CTA. «Қазір өзіңдікін ал» сияқты жалпы сөз тіркесінен әлдеқайда әсерлі.
Күшті CTA қаншалықты маңызды болса да, тапшылық тактикасын асыра қолданбау маңызды. «Тек бір күн!» сияқты тіркестерді үнемі шамадан тыс қолдану. скептицизмге әкелуі және сіздің брендке деген сенімнің төмендеуі мүмкін. Сандық белгілердің сұлулығы оның икемділігінде – нақты уақыттағы өзгерістерді көрсету және түпнұсқалықты сақтау үшін CTA-ны оңай жаңартуға болады.
Қозғалыс арқылы назар аудару
Мінез-құлық ғылымы тұрғысынан қозғалыс көбінесе ықтимал қауіпті немесе мүмкіндікті көрсетеді, сондықтан ол табиғи түрде назар аударады. Біздің миымыз осылай бекітілгенін ескере отырып, бейнені, анимацияны және басқа әсерлерді біріктіретін динамикалық мазмұн цифрлық белгілерге арналған керемет қуатты құрал болып табылады. Ол сондай-ақ цифрлық белгілердің дәстүрлі белгілерден неліктен әр қадамда асып түсетінін түсіндіреді.
Мінез-құлық психологиясы мұны қолдайды, қозғалмалы көрнекіліктер назар аударып қана қоймай, сонымен қатар көрермендердің баяндау мен әрекетті қалайтынын тарту арқылы есте сақтауды жақсартады. Мәтінді айналдыру, бейнеклиптер немесе нәзік ауысулар сияқты анимациялық элементтерді қосу тұтынушының негізгі хабарларға көзқарасын тиімді бағыттай алады.
Бұл күрделі болып көрінуі мүмкін, бірақ шындық мынада, цифрлық белгілер мұны оңай жасауға мүмкіндік береді.Сандық белгіAI құралдары бизнеске қымбат графикалық дизайнерлерге төлем жасамай-ақ олардың дисплейлерін елемеу мүмкін емес ететін әртүрлі эффектілерді қосуға мүмкіндік береді. Сандық дисплейлерді бірнеше минут ішінде жасау және өзгерту мүмкіндігі ненің жұмыс істейтінін және не істемейтінін көруді айтарлықтай жеңілдетеді, бұл брендтерге уақыт өте келе хабарламаларын нақтылауға және тұтынушылардың назарын нені аударатынын анықтауға мүмкіндік береді.
Қозғалысты қалай тиімді пайдалануға болады:
- Шамадан тыс анимацияларға емес, біркелкі, мақсатты қозғалысқа назар аударыңыз. Тым көп қозғалыс көрермендерді алаңдатуы немесе ренжітуі мүмкін.
- CTA-ларды ерекшелеу немесе арнайы ұсыныстарды бөлектеу үшін динамикалық ауысуларды пайдаланыңыз.
- Көрнекіліктеріңізбен әңгіме айтыңыз – адамдар жекелеген фактілерден гөрі әңгімелерді жақсы есте сақтайды.
Әсерлі цифрлық белгілерді жасау – бұл ғылым да, өнер де. Психологиялық тактиканы қолдана отырып, сіз тұтынушыларды баурап алу, шешімдер қабылдау және сатуды бұрын-соңды болмағандай арттыру үшін маркетингіңізді көтере аласыз. Осы стратегияларды игергеннен кейін дәстүрлі баспа маңдайшаларының неліктен тез өткенге айналғанын көресіз.
Жіберу уақыты: 12 желтоқсан 2024 ж
